Par John Kinsella, (CD – 13969)
Tandis que je cherchais une citation précise de marketing pour attirer votre attention dans cet article, je suis tombé sur un document intéressant (http://heidicohen.com/marketing-definition/) qui donne 72 définitions distinctes du terme « marketing ». Deux définitions se sont distinguées des autres. La première, attribuée à Matt Blumberg, PDG de Return Path, une entreprise au grand succès de marketing par e-mail. Il déclare que lorsqu’il est effectué correctement, le marketing est la stratégie commerciale: C’est la proposition de valeur, le positionnement de la marque et l’image qu’elle renvoie au monde. Le marketing doit être largement mesurable et prendre en compte des objectifs qui génèrent des affaires. Lorsqu’il n’est pas effectué correctement, explique Blumberg, c’est une liste interminable de publicités et de tâches promotionnelles qui ne peuvent jamais être complétées. La seconde définition partage le même point de vue d’une manière plus catégorique. Regis McKenna, le rédacteur du Harvard Business Review, déclare simplement, « Le Marketing représente tout. »
Si vous acceptez cette perspective, il est logique, d’un point de vue commercial, de donner priorité à vos efforts de marketing et d’obtenir autant d’aide que possible. Surtout lorsque cet aide est essentiellement gratuite. L’un des plus importants avantages de l’Adhésion à PADI® est le soutien dans le domaine du marketing, et il vous est fourni de main à main (ou de téléchargement). Il existe une multitude d’informations détaillées dans vos anciens numéros de The Undersea Journal® et les ressources inestimables sur le Site Pros PADI sont à votre disposition. Voici un aperçu des quelques initiatives qui doivent être sur votre radar stratégique 2017.
Les femmes et la plongée
Par rapport à 2015, l’intérêt pour la seconde Journée des plongeuses PADI annuelle a doublé en 2016. Les évènements organisés par les Membres PADI dans le monde sont passés de 330 à plus de 700 et, une fois de plus, cela va être un point focal en 2017. L’objectif est d’augmenter le nombre de plongeuses et de convaincre davantage de familles à se lancer dans le sport. Des recherches indiquent que ce sont les femmes, qui, à 80-92% décident des vacances familiales, donc attirer davantage de femmes dans le sport attirera invariablement les familles. « Cette année, dans le territoire de PADI Americas uniquement, nous avons eu presque 400 millions d’impressions (médiatiques) pour la Journée des plongeuses PADI », déclare Katie Thompson, Directrice du Marketing. « Si vous inscrivez un évènement sur PADI.com, les gens vous trouveront. » Vous verrez un aperçu de ce qui est prévu ce mois ci et un soutien en marketing sera disponible au premier trimestre 2017. Marquez le 15 juillet 2017, la prochaine journée des plongeuses PADI, sur votre calendrier de marketing aujourd’hui.
My PADI Club
Autre flèche dans le carquois de votre marketing 2017: Mon Club PADI (My PADI Club). Ce nouveau produit destiné aux membres « premium » a, en effet, le potentiel pour devenir la pierre angulaire de toutes vos stratégies importantes de marketing numérique et de marketing sur les médias sociaux. À ce sujet, consultez l’article contenu dans cette édition de Surface Interval et vous aurez des détails sur une autre fantastique initiative de marketing avec les PADI Dive Centers, les Resort et, au centre, les Membres. Soyez déterminé à l’adopter en précurseur.
Nouveau cours Advanced Open Water Diver
Dans le même ordre d’idées, le nouveau cours Advanced Open Water Diver est également la pierre angulaire qui maintient au complet votre programme de formation continue. Pour 2017, gardez ce cours au centre de votre stratégie de marketing. Consultez l’article dans The Undersea Journal du troisième trimestre 2016 pour avoir des détails (et des conseils en marketing) sur la manière dont les liens entre le cours Advanced Open Water Diver et (presque) toute la gamme des cours PADI, peuvent permettre de maintenir vos cours de formation continue complets.
Les Membres de PADI ont une richesse de produits de marketing formidables et à portée de la main; il est donc logique d’en tirer le maximum.
